Реклама – дело тонкое, это прежде всего манипуляция. Хороший политтехнолог или рекламщик имеет внушительный багаж знаний в области искусства, мифологии, психологии, мастерски апеллирует архетипами и пр.

Женское и мужское восприятие отличается. Когда в моду стала входить новая технология – легкие сковороды и кастрюли с тефлоновым покрытием, то они плохо продавались. Рекламщики взяли на вооружение технологический прогресс и женский светлый архетип. Счастливая мама, жена, домохозяйка готовит еду в новой удобной и легкой посуде. Номер не прошел.

А торговцы чугунной посуды, сделанной по старой технологии, спокойно считали прибыль. Дело было в рекламе. Рекламщики сделали упор не на инженерных достижениях, а на результатах соцопросов. Большинство опрашиваемых женщин были недовольны своими мужьями. Поэтому в рекламе традиционной посуды не было сияющей милашки, там была изображена настоящая фурия, которая гонялась за мужем с чугунной сковородой.
... Читать дальше »